随着数字化休闲游戏领域的竞争日益激烈，网络棋牌游戏的广阔市场前景吸引了众多企业的加入。然而，全国范围内广受欢迎的棋牌游戏市场（包括牌骨类、棋类、牌类、休闲类）已被几家大型游戏公司（如联众、腾讯、盛大边锋、茶苑等）所占据，加之棋牌游戏玩家的高度忠诚，使得新进入者难以在这一领域找到立足之地。
中国各地文化差异显著，每个省份都有其独特的地方性棋牌游戏，这些游戏在其他省份也有所流行。我们将这类游戏称为“地方棋牌游戏”，目前这一市场正处于快速发展阶段，但尚未形成具有全国影响力的品牌。其中，黄金岛、同城游、游戏茶苑等较大的游戏厂商在几个省份市场占据一席之地，而其他小型厂商则处于起步阶段。由于地方游戏的独特性，市场竞争尚未达到寡头垄断的局面。每一个地方游戏都面向不同的目标消费者群体，因此对企业的营销推广提出了更高的要求。
尽管成功的“地方棋牌游戏”模式不多，但可以肯定的是，未来地方棋牌游戏的市场划分将以“城市”为单位。从市场竞争的角度来看，以省份为单位的划分方法已经无法满足当前的需求，因为不同城市的用户有着不同的需求。随着中国城市化进程的加快，中小城市的经济发展加速，区域性的娱乐需求也随之增长。地方经济的发展促进了地方媒体和娱乐产业的发展，为地方棋牌游戏提供了广阔的空间。
在营销活动中，产品是至关重要的一环。在确定了营销战略之后，如何根据目标消费者的需求开发有竞争力的产品成为关键。对于地方棋牌游戏而言，产品主要分为两个部分：游戏平台和对应的游戏网站。
游戏平台的开发需要遵循以下原则：
1. 严格遵循地方棋牌游戏的主流规则（贴近现实规则）。
2. 使用地方方言配音。
3. 设计亲和力强的游戏界面和人性化的操作方式。
4. 提高产品质量和服务（客服管理、论坛管理、防止作弊）。
休闲棋牌游戏平台中应注意以下几点：
1. 整个网站要符合休闲游戏的特性，风格简洁时尚，操作性强。
2. 可以借鉴web2.0的特点，设立各种排行榜，最大提高用户粘度。
在竞争激烈的网络游戏市场中，有效的信息传达和宣传显得尤为重要。棋牌游戏规则简单、操作容易、游戏时间短，非常适合现代人的生活方式。地方棋牌游戏的目标消费者主要是18至40岁的网民，他们通常在家中、网吧或办公场所玩游戏。
根据棋牌游戏的特点，休闲游戏并不像大型网游那样对网吧渠道过于依赖。一般来说，对于休闲网游比较有效的宣传方式有以下几种：
棋牌游戏的盈利模式主要包括以下几个方面：
以地方棋牌游戏的划分是城市为单位的，这种地方棋牌游戏的盈利模式有独特性，具体表象为：
用户支付渠道分：
以下五种主要说明一下各种支付手段之间的差异化以及特点
1. 声讯冲值：声讯冲值是最为便利的一种冲值手段，绝大部分的棋牌游戏都以声讯为主。其特点是操作简单方便，只需要一部电话机就可以，没有其他空间时间限制，这正和网络休闲游戏的特点相吻合，既不耽误时间又能轻松娱乐，非常符合现代人的生活方式，满足大部分目标消费者的需求。但是这种冲值方式所产生的收益需要和电信运营商进行比例分成，也是合作的运营商获得收益的主要手段。
2. 手机短信冲值：一般也由合作的运营商来开通，主要是指小灵通.手机短信冲值。
3. 网银信用卡冲值：网银冲值一般直接有游戏厂商来开通，一般有一些冲值上的优惠，但是由于网银在玩家的接受程度不高，所以网银一直没有很好的发展，相信经过网络银行的普及，网银将会扮演越来越重要的角色。
4. 虚拟卡冲值：虚拟卡主要面向网吧玩家，一般有实力的游戏厂家都开发自己的冲值平台，对代理尚以及网吧进行管理，这种冲值一般价格优惠程度大，而且金额也相对比较大，满足其他有特殊要求的玩家。
5. 实物卡冲值：当棋牌游戏在城市的影响力足够大，对于冲值有需求的玩家也就越来越大，这样可以考虑采用代理商的模式，对冲值卡批零商、点卡销售商、书报亭等进行铺货。
6. 活动充值：通过国家法定节假日，进行市场宣传优惠充值活动。
